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新冠病毒冲击谷歌印钞机:2020年Q1净利削减18%,
微V信V号:【pcdd9577】 时间:2020-06-29 08:07

量子位 乾明 发自 凹非寺 
吃瓜社 出品 | 公众号 ai7gua

新冠疫情之下,没有谁能够独善其身。

而且业务体量更大的公司,遭受的冲击反而更大。

Alphabet(谷歌母公司)刚刚交出的财报,就是最新证明:

2020年第一季度营收为411.59亿美元,同比增长13%。与2019年第一季度17%的增长相比,已经节奏放缓。

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更引人注目的是净利润的削减。

2019年第一季度,谷歌净利润为83.39亿美元(不计入罚款)。2020年第一季度,这个数字仅为68.36亿美元。

相比之下,净利减少15.03亿美元,相当于106亿人民币,下跌达18%。

对此,谷歌首席财务官给出的解释是:疫情的影响。

她说,在整个季度的前两个月,业绩表现还非常好,但到了3月份,广告收入的显著放缓。

这正是新冠疫情开始在全球蔓延的时候,并毫不留情地砸损了谷歌的印钞机。

基本面:广告收入放缓拖累谷歌,云计算、YouTube向好

谷歌的收入主要有三个来源:搜索引擎为核心的广告业务,YouTube和云计算。

广告收入占大头,2020年第一季度营收为337.63亿美元,占整体的82%。与2019年第一季度相比,增长只有9%——低于谷歌营收的整体增速(13%),拖累了大盘增长。

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增长放缓,并不是因为没有人用谷歌了。相比平常时期,疫情期间谷歌引擎的用户量和搜索量都迎来了增长。

但这些增长并不能给谷歌带来商业收入。

在财报电话会议上,谷歌高管解读称,一方面是他们的搜索兴趣集中的新冠病毒方面,另一方面在于,疫情的冲击让广告主的投放变得更少。

不过,YouTube和云计算方面,涨势喜人。

2020年第一季度,YouTube的广告达到40.38亿美元,同比增长33%。云计算业务(包含G Suite)同比增长更高,达到了55%,创造了27.77亿美元的营收。

2020年第一季度,谷歌整体营收同比增长的48.2亿美元中,它们贡献了40.75%,成为推动谷歌增长的新力量。

但在创造利润方面,他们仍旧难以跟上有谷歌印钞机之称的“搜索广告业务”。尤其是云计算业务方面,大概率还处于亏损状态。

尚不足以抵消疫情给谷歌带来的冲击。

看关键:“印钞”能力下降,但最艰难的时刻已经过去

营收增速减少,但运营成本更大,比如谷歌流量获取成本同比增加了15%以上,直接导致谷歌印钞能力下降,净利润削减。

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但这还不是谷歌最难的时候。新冠疫情仍旧在全球肆虐,尚未出现缓和或者拐点迹象。中国虽然已经逐步正常,但与谷歌业务没有什么关系。

因此,谷歌首席财务官在财报电话会议上坦言,广告业务将在第二季度变得更艰难。

这成了皮猜掌舵Alphabet以来最大的考验。在财报电话会议上,他将新冠疫情与2008年的金融危机相比,认为疫情过后将迎来业务反弹。

谷歌首席财务官说,他们谨慎乐观地认为,最糟糕的时刻已经过去。

支撑这一论点证据的是,有迹象表明,用户正在恢复更多的商业行为,但不清楚持久性。

就当前的局面,他们在财报中给出的策略相对务虚:集中精力提高执行效率,同时继续投资长期机遇。

具体到业务行动中,能够更加清晰地感受到谷歌的应对方式和业务突围点。

谷歌的应对:放缓招聘,削减市场营销费用

最直接的体现是,皮猜表示要大幅度放缓招聘节奏,削减营销支出,来控制运营成本。

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截止到3月31日,谷歌全球的员工数量为123048名全职员工,而2019年3月31日,这个数字为103459名。

一年之间增长了近2万名。The Verge报道,仅过去的第一季度,就招聘了5000人。

与此同时,皮猜对云计算寄予厚望。

在财报电话会议上,他给出判断称:业务上云将是一个趋势,谷歌将在这些领域长期投资,来抓住机会,乘势而为。

这是谷歌目前各个业务板块中,增长最快的部分。在过去的一年中,谷歌也一直招兵买马,扩大销售队伍,抢占更多的市场份额。

尽管谷歌已呈现出要削减营销支出的势头,但谷歌首席财务官也进一步表态,云计算方面的推广投入,将会持续下去。

但云计算领域的竞争,正变得愈发激烈。

美国市场中,AWS和微软的云服务遥遥领先。而IBM也进行人员调整,要与谷歌争第三。

全球市场中,中国云服务厂商的出海,也在与谷歌争地盘。

根据Gartner在4月23日发布的云计算市场追踪数据,谷歌在全球市场上的份额为5.3%。排在阿里云之后,位于第四。

不过,回到谷歌发布的这份财报上,尽管新冠疫情对印钞机业务造成了冲击,但它依旧就超了一个超出分析师预期的成绩单。

资本市场仍旧对谷歌未来发展有信心。

财报发布之后,谷歌股价盘后大涨8%,市值增长600多亿美元。

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